راهبردهای کارآفرینانه افزایش مزیت رقابتی گیاهان دارویی در استان ایلام

Abstract

جستجوی راه­های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره­ی اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی است. این موضوع همواره مورد توجه صاحب­نظران و اندیشمندان علم اقتصاد بوده و در دهه­های اخیر مورد توجه اندیشمندان مدیریت قرار گرفته است. در این راستا، پژوهش حاضر به واکاوی راهبردهای کارآفرینانه افزایش مزیت رقابتی گیاهان دارویی استان ایلام می­­پردازد.این پژوهش، به لحاظ هدف کاربردی و از نظر پارادایم، جز تحقیقات ترکیبی (کیفی – کمی) می­باشد. در قسمت کیفی از روش دلفی و در قسمت کمّی از روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده شده است و جامعه آماری آن در بخش کیفی صاحبنظران حوزه بازاریابی، کارآفرینی و گیاهان دارویی در استان ایلام بودند که با استفاده از روش نمونه­گیری هدفمند تعداد 12 نفر انتخاب شدند و در بخش کمّی هم صاحب­نظران حوزه گیاهان دارویی بودند که تعداد 33 نفر شناسایی شد که مورد تمام­شماریقرار گرفتند. داده­های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجیگرد­آوریشد و با استفاده از نرم افزار Expert Choice11 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج نشان داد، از میان معیارهای بررسی شده (تمایز، کاهش هرینه، تمرکز بر مشتری و بازار، نوآوری و ریسک­پذیری) ، استراتژی تمایزبیشترین نقش را در به مزیت رساندن گیاهاندارویی استان ایلام دارد.